Методология исследования
Исследование проводилось в формате онлайн-опроса в закрытых профессиональных сообществах. В нём приняли участие 120 специалистов разных уровней — от junior до senior и руководителей направлений.

Портрет участников исследования
Большинство респондентов работают на позиции PR-менеджера или PR-специалиста — 72%. 

Также в исследовании есть специалисты из смежных ролей: маркетинг, инфлюенс-маркетинг и медиа. Junior-специалистов среди тех, кто прошел опрос оказалось меньше всего – 6%.

В каких сферах работают PR-специалисты
Большая часть специалистов работают в финтехе — 25%, следующая распространенная сфера — IT (18%). 

Чем занимаются PR-специалисты
Наиболее распространённые задачи PR-специалистов:

• взаимодействие со СМИ — 84%
• написание статей и пресс-релизов — 83%
• генерирование инфоповодов — 79%

44% специалистов работают с блогерами и инфлюенсерами. Дополнительные функции (аналитика, дизайн, внутренние коммуникации и другие задачи) выполняют около 17% специалистов.

Как задачи меняются с ростом грейда

У junior-специалистов основная часть работы связана с операционными задачами: коммуникацией со СМИ и подготовкой материалов.

У middle-специалистов растёт доля стратегических задач: генерирование инфоповодов и участие в разработке коммуникационных стратегий

У senior-специалистов основная роль — стратегическая. Большинство из них участвуют в разработке коммуникационных стратегий и управляют информационными поводами.

При этом написание текстов и работа со СМИ остаются частью работы на всех уровнях.

Заработные платы

В другие должности вошли специалисты из смежных ролей: маркетинг, инфлюенс-маркетинг и медиа.
Уровень дохода также зависит от отрасли. Самые высокие медианные зарплаты:

• ритейл — 1,5 млн тенге
• коммуникации, маркетинг и медиа — 900 тыс. тенге

В IT, финтехе и телекоме медианная зарплата составляет около 650 тыс. тенге.
Самые низкие значения наблюдаются в государственном секторе и образовании — 450–500 тыс. тенге.

Выводы исследования
Зарплаты PR-специалистов в Казахстане растут вместе с опытом и уровнем ответственности.
На уровень дохода сильнее всего влияют:

• грейд специалиста
• отрасль компании
• город
• управленческие обязанности

При этом даже на senior-уровне разброс зарплат остаётся высоким — рынок PR-специалистов сильно зависит от специфики компаний и масштаба проектов.