Когда виртуальная инфлюенсер Лил Микела появилась в рекламной кампании Calvin Klein, общественность разделилась на два лагеря: одни восхищались технологией, другие — опасались. Модель, которой не существует в физическом мире, внезапно стала лицом бренда с многомиллиардной историей. PR-рынок замер. Это прецедент или первый звоночек новой эры?

Визуальная культура сегодня стала новой формой языка. Мы говорим фотографиями, передаём эмоции через сторис, строим карьеру на основе визуального имиджа. Особенно это актуально для моделей — ведь их профессия напрямую зависит от того, как они выглядят в кадре. Но вместе с возможностями цифровая эпоха принесла и новые риски. Фото легко скопировать, изменить, вырвать из контекста. Где пролегает грань между восхищением и вторжением? Как не нарушить чужие границы — и сохранить свои?

Один из важнейших инструментов в пиар - мониторинг инфополя. Инфополе сегодня расширилось до огромных пределов. Старожилы помнят, как 20 лет назад было достаточно мониторить печатные СМИ и новостные сюжеты на телеканалах. Сегодня новости и упоминания вашей организации выходят нон-стоп на множестве онлайн ресурсов: телеграм-каналах, сайтах информагентств, в ютубе, фейсбуке, инстаграме, в постах, в комментариях, тэгах.

В сентябре 2022 года Министерство юстиции утвердило примечательный документ - Методические рекомендации по совершенствованию правовой пропаганды. Несмотря на кондовое название, документ может стать хорошим подспорьем для пиар-специалиста, причем в любой сфере, поскольку рекомендации в нем универсальны. В частности, из рекомендаций можно узнать о том, с чего начать подготовку к информационной кампании (спойлер – с аналитики и репутационного аудита), как определить целевые аудитории, каналы коммуникаций и информационные продукты, как выстроить систему взаимодействия с масс-медиа и экспертами.

Ответы на этот вопрос есть в сотнях статей и инструкций. В основном они сводятся к рекомендациям действовать быстро, обдуманно, вежливо и ситуативно. Действительно, каждая ситуация уникальна, универсальных рецептов нет, особенно в государственных коммуникациях. Не претендуя поэтому на истину в последней инстанции, специалист по стратегическим коммуникациям Дана Саудегерова поделится своими наблюдениями за недавними случаями и рекомендациями в связи с ними.

Мартовские выборы в мажилис и маслихаты в Казахстане активно набирают обороты. Как известно, 86,2% кандидатов в депутаты мажилиса – самовыдвиженцы. Если вы решили за месяц завести страницу в Инстаграме, который сегодня насчитывает 10,5 млн пользователей в Казахстане, то стоит учесть, что за такой короткий срок нарастить уровень лояльности в соцсетях – задача из разряда фантастики. Однако если в качестве инфоповода взять выдвижение вашей кандидатуры, то это может послужить хорошей основой для дальнейшего позиционирования. Предлагаем вниманию кандидатов шпаргалку для продвижения в социальных сетях.

Социальные сети остаются одним из самых удобных, эффективных и относительно недорогих каналов коммуникаций для маркетинга и продвижения брендов. Специалист по корпоративным коммуникациям Темирлан Ахметбек считает, что ключевыми направлениями в 2023 году останутся реакция на информационный фон, эксклюзивность контента и его адаптация под свой профиль, влияние алгоритмов и стратегические воронки продаж. Персонализация, сторителлинг и видеоконтент уже завоевали лидирующие позиции среди элементов продвижения и в этом году продолжат набирать обороты.

Наушники стали неизменным атрибутом в повседневной работе всех, кто работает в коммуникациях. Партнер PR Drive Huawei представляет обзор на продукт Huawei Freebuds 4i, который удостоился высоких оценок от ведущих казахстанских СМИ и техноблогеров за достижения в области дизайна, автономность работы батареи, а также за уникальную систему активного шумоподавления.

Сегодня подкасты — популярный и разнообразный жанр. Можно найти подкаст практически на любую тему: есть передачи о путешествиях, новостях, политике, бизнесе, искусстве и о многом другом. Конечно, существует множество подкастов о сфере PR, коммуникаций и медиа в целом. В этой статье расскажем о самых интересных из них.

TikTok тоже эволюционирует. Информативные ролики с недавних пор стали вытеснять развлекательный контент. В свою очередь контент разделился на различные профессиональные сферы. Теперь в тиктоке в тренде не только танцы. Студенты университета AlmaU рассмотрели популярных в своих областях тиктокеров Казахстана, чтобы узнать, чем их контент может быть полезен для специалистов по коммуникациям.

2020 год сильно повлиял на сферы PR, коммуникаций и маркетинга. Пандемия, «Black Lives Matter», выборы президента в США и другие глобальные события и явления поменяли отношение к брендам, а усталость пользователей соцсетей от традиционных форматов вызвала бум TikTok. Расскажем обо всём по порядку.

Новая социальная сеть с «комнатами», где общаются только в аудио-формате и попасть в которую можно исключительно по приглашению, уже успела наделать шум в среде пиарщиков, маркетологов и коммуникаторов. О том, насколько жизнеспособным будет новый инструмент коммуникаций и какие недостатки не позволят ему развиться повсеместно, рассуждают отечественные эксперты по коммуникациям.

На встрече журналистов и блогеров Казахстана в рамках образовательного проекта Huawei Media Hub эксперты из Youtube и TikTok рассказали о том, что происходит за завесой трендов среди поколения Z, и что делать медийщикам, чтобы задержать их внимание на своём контенте.

Большая часть казахстанских компаний, производящих медиа-контент, вынуждена подстраиваться под мировые тренды и меняющийся спрос со стороны заказчиков. Некоторые игроки стали уходить в соцсети и в сектор развлечений. В целом отечественный рынок производства контента становится всё более неконкурентоспособным и зависимым от государственного финансирования.

Представляем вашему вниманию выдержки из научной статьи «Use of social media in crisis management: A survey». Исследователи Anita Saroj и Sukomal Pal предлагают обзорное исследование по использованию социальных сетей во время кризисных ситуаций. Авторы приводят примеры того, как посты в социальных сетях могут помочь правительственным и административным организациям критически оценить кризисные ситуации и предпринять необходимые шаги по их управлению.

Пандемия и последовавшие за ней в Казахстане режим чрезвычайного положения, жесткие карантинные меры в считанные недели обратили вспять многолетнюю статистику медленного, но верного падения интереса зрителя к телевидению. О том, какой контент потреблял на карантине казахстанский зритель, как меняли свою работу телеканалы в условиях ограничений и к чему готовятся сейчас, рассказывают руководители крупных телеканалов Казахстана.

Коронавирус ввел в состояние анабиоза практически весь казахстанский бизнес. И пока не известно, кому удастся из него выйти. Однако наши маркетологи и SMMщики не сдаются, пытаясь обыграть ситуацию сатирическими мемами, участвуя в мировых челленджах и организовывая конкурсы, стимулирующие активность подписчиков в социальных сетях.

В этом году в номинации «Корпоративные коммуникации» казахстанской премии по связям с общественностью «Ак Мерген» победил проект строительной компании BI Group – приложение BI Life, инициатором создания которого стал PR департамент организации. Проекту всего год, но, как уверяют менеджеры проекта, приложению удалось стать «одним окном» для входа и коммуникаций для большинства сотрудников компании.

Как вовлечь работников компании в орбиту коммуникаций, если в силу специфики производства они разбросаны по всей стране? С помощью мобильного приложения, которое доступно почти каждому специалисту компании, – считает Алия Рахимова, директор департамента по связям с общественностью и внутренним коммуникациям АО «КазТрансОйл», вице-президент клуба RP-шы в 2019 году.

Мы уже не раз обсуждали, что пиарщику приходится ежедневно обрабатывать огромное количество информации. К счастью, современные гаджеты, вездесущий интернет и цифровые технологии упрощают нашу жизнь и делают нас более мобильными, оперативными, вовлеченными и продуктивными. PR-менеджер АО «Цеснабанк» Анар Канафина представляет мини-обзор семи мобильных приложений, которыми пользуется сама и может посоветовать коллегам для эффективного выполнения повседневных задач.

На какие принципы и показатели ориентироваться при выборе блогеров и инфлюенсеров для сотрудничества с брендом: количество подписчиков, аудитория, ценности, которые транслирует автор? Давайте порассуждаем вместе.

Социальные сети уже перегружены рекламой, а значит, будут внедряться новые инструменты для общения. Что изменится в работе пиарщиков, учитывая новую политику Facebook? Теперь упор будет делаться на продвижение личных страниц. Всё большую популярность набирает Telegram. Доля видео-контента увеличивается. Популярными остаются и прямые трансляции.

Как подойти к производственной части рекламного ролика и что нужно для того, чтобы самому реализовать весь процесс. На сегодняшний день видеоформат очень популярен, так, например, 90% рекламы в Инстаграм – это видеоролики. Поэтому можно утверждать, что именно видео – один из самых эффективных способов продвижения бизнеса. Своими советами по созданию роликов поделилась видео-дизайнер Анна Оразбаева.

Интернет сейчас стал самым продвинутым рекламным носителем. Всеми процессами в интернете можно легко управлять в режиме реального времени, отслеживать статистику и сразу же вносить коррективы. Аудитория здесь поистине огромна. Существует большое количество форматов и способов размещения рекламы в интернете. В этой среде можно эффективно продвигать свой бренд.

Социальные сети стали неотъемлемой частью коммуникаций различных организаций. Однако совпадают ли представления пиарщиков этих организаций с ожиданиями пользователей? Недавно в Европе провели исследование, которое обнаружило разрыв между этими двумя полюсами.

Сегодня много говорят о взрывной цифровизации, технологическом цунами и тотальной диджитализации. В так называемый цифровой вихрь уже затянуло многие отрасли, и этот водоворот неотвратим и неизбежен для всех последующих. Давайте посмотрим, почему это волна накрывает всех и вся, какие возможности и угрозы таит для PR как сферы деятельности и для нас, как специалистов.

Google ведет в нескольких странах мира проект Digital Garage – бесплатный обучающий курс по цифровому маркетингу для предпринимателей. Онлайн курс пока недоступен на русском языке, но PR Drive подготовил для вас подборку советов от представителя Google Digital Garage Катрин Брэйнтуэйт.

Как регламентируют использование социальных сетей в некоторых казахстанских организациях, мы попросили рассказать наших коллег.

Как коммуникации развиваются в корпорациях сегодня? Основным фактором, влияющим на бизнес, является то, что мы живем в цифровом мире.