Выгорание среди PR-специалистов становится всё более распространённой проблемой, особенно в условиях постоянного давления и быстрых темпов работы. PR Drive обратился к двум специалистам за советами, которые помогут вам справляться с нагрузкой и стрессами, а также помогут наладить в организации атмосферу и процессы, которые будут способствовать балансу личной жизни и работы сотрудников.

На современном высококонкурентном рынке труда развитие и поддержание сильного бренда компании сейчас важнее, чем когда-либо. Компании осознали, что культура бренда уже давно не про логотипы и запоминающиеся слоганы. Независимо от того, работаете ли вы на одном месте уже 20 лет или еще проходите испытательный срок, репутация организации влияет на вас. Если спросить любого студента, где было бы классно работать, то многие ответят «в Google». Образ компании настолько силен, что вызывает ассоциации лучшего работодателя в мире. Почему? Давайте рассмотрим по порядку.

Представляем вашему вниманию список агентств, которые оказывают услуги по широкому спектру коммуникационных услуг: от SMM и настройки таргета до личного бренда и разработки PR-стратегии.

Еще каких-то 5-7 лет назад карта целевых аудиторий в Казахстане выглядела довольно просто и незатейливо – три группы, поделенные на отраслевую и профессиональную аудиторию, массовую и стейкхолдеров. Причем, фокус был в основном на профаудитории и акционерах. Сейчас наступили времена, когда на первый план выходит массовая аудитория.

Какие инструменты использовать, чтобы попасть в СМИ с нужными для вас заголовками в эпоху, когда медиа предпочитают кликбейт? Три эксперта в области коммуникаций делятся с читателями PR Drive советами о том, как успешно продавать инфоповоды средствам массовой информации.

Интерес покупателей – вот что стремится заполучить любая компания в условиях рынка с высокой конкуренцией. Чтобы понять своего покупателя и построить с ним длительные отношения, полезно взглянуть на бизнес его глазами. Потребительское поведение в любой товарной категории условно можно разделить на утилитарное и эмоциональное. Первый вариант – это поведение, когда покупатель совершает стандартные покупки определенного списка товаров на регулярной основе. Покупатель обычно знает, что выбирать, и тратит минимальное количество времени на поиск и выбор. В случае эмоционального поведения шоппинг направлен на получение нового опыта и впечатлений. В данном случае компания-продавец становится важным и равным участником процесса. Как влияет страх упущенных возможностей на покупательскую способность?

В последние годы запрос на PR-услуги растет, соответственно, растет и рынок агентств, которые предлагают услуги стратегических коммуникаций, проведения кампаний, ивентов и других коммуникационных услуг. Очевиден также тренд на переток пиар специалистов из корпораций в частный сектор, многие эксперты, получив опыт и полезные связи, открывают собственные PR-агентства. В этом материале четыре опытных руководителя PR-агентств делятся ценными советами о том, как искать клиентов, как не выгореть в первый же год, как подбирать персонал, какие навыки вам понадобятся для выстраивания эффективной работы.

Не секрет, что в языковом смысле аудитория в Казахстане делится на разные сегменты. В данном разделе представлены профайлы специалистов, которые могут вести тренинги и оказывать PR услуги на казахском языке, а также помогут вашему бренду грамотно выстроить коммуникации на государственном языке.

Многие из нас периодически задаются экзистенциальными вопросами – что дальше? В каком направлении развивать свою карьеру? В том ли направлении я сейчас иду? Что еще нужно для «полного счастья»? Помочь найти ответы на эти и другие профессиональные вопросы могут коучи. Почему коучинг особенно важен именно для пиар-специалистов, рассказывают три отечественных эксперта по коммуникациям, имеющих сертификацию в коучинге.

Всем, кто ищет копирайтеров, - сюда. PR Drive облегчил вам жизнь и собрал подборку с профайлами десяти копирайтеров Казахстана. Опыт работы, специализация, темы – описание и контакты о каждом вы найдете ниже.

В июне прошлого года на панельной сессии AIF 2023 международные медиаменеджеры обсуждали влияние фейковых новостей и участие в этом деле искусственного интеллекта. Тогда приводились примеры, когда с помощью ИИ ученые, использовав изображение и мимику Барака Обамы, создали от его имени фейковое заявление.

Понятие "Investor Relations" (взаимодействие с инвесторами), сокращенно IR, стало неотъемлемой частью корпоративной жизни в Казахстане с развитием фондового рынка и проведением IPO местных компаний. Важнейшей целью IR является получение компанией справедливой рыночной оценки, а это, в свою очередь - ключевой аспект ее успешного функционирования. Однако успешные компании придают значительное внимание не только этому вопросу в рамках IR, но также сфере отношений с общественностью (PR).

В новой рубрике PR Drive #базаспециалистов будем публиковать профайлы и контакты специалистов в области коммуникаций по разным направлениям. К нам часто обращаются в поисках копирайтеров, фотографов, мобилографов, SMM- и других специалистов, поэтому такая база профайлов должна значительно облегчить вам жизнь. Итак, начинаем с базы графических дизайнеров.

Коммуникации для сектора товаров повседневного спроса - FMCG – это отдельная большая тема в PR, поскольку рекламу и маркетинг самих товаров необходимо умело объединить с внутрикомом, GR, стратегией бизнеса, эмоциональным воздействием на клиента и другими компонентами. О том, как выстроить коммуникации в этом секторе, рассказывает эксперт по GR и PR Татьяна Норина, за плечами которой более 15 лет опыта работы в таких международных организациях, как Shell, Gasunie, KIA, Kellogg’s, а также проекты по корпоративной стратегии и кризисным коммуникациям.

«А как насчёт…» – с таких слов начинался практически каждый ответ советских политиков на критику Запада во время Холодной войны. Знаете, как звучало оправдание вторжения СССР в Афганистан? Приблизительно так: «Штаты, развязавшие войну во Вьетнаме, не имеют права читать лекции о наших действиях в Афганистане». С тех пор тактика whataboutism или «какнасчётизм» широко используется во всём мире. И даже в Казахстане.

В век цифровизации сама идея написать статью о том, как создавать пресс-релизы, может показаться несколько неактуальной. Некоторые мои коллеги уверены, что в эпоху ИИ и соцсетей пресс-релизы устарели. Тем не менее, так может показаться лишь на первый взгляд. Аргумент довольно прост – я все еще не знаю ни одного журналиста, который бы отказался от пресс-релиза, посещая какое-либо мероприятие. А, следовательно, умение писать грамотные пресс-релизы – все еще козырь в колоде инструментов пиарщика.

Вслед за подборкой трендов от крупных SMM и коммуникационных компаний представляем вашему вниманию обзор трендов 2024 года от казахстанских экспертов в области PR, а также от искусственного интеллекта.

Тренды, тренды, тренды! Многие хотят им следовать, другие просто наблюдают, некоторые внедряют их до того, как они становятся мейнстримом. В нашей статье вы найдете краткую выжимку как очевидных, так и только зарождающихся трендов от глобальных компаний в области PR, коммуникаций и креатива. Без сомнения, эти организации — не только тренд-вотчеры, но и тренд-сеттеры.