В жюри конкурса вошли эксперты в области коммуникаций. Жюри оценивало не столько сами кейсы, сколько специалистов, работающих в отрасли, — их решения, влияние на результат и профессиональную зрелость.

«Проекты рассматривались как возможность увидеть уровень стратегического подхода PR-профессионала, качество коммуникационных решений, способность управлять репутацией и доверием, работать в условиях кризисов, ограничений и сложной общественной повестки. Для членов жюри было важно понять, что сделал специалист, какие решения принимал, как влиял на ход проекта и какую ценность создавал для бизнеса, аудитории и всей отрасли», - считает президент клуба PR shy Наталья Еськова .

В центре внимания были не бюджеты и масштаб кампаний, а осознанность выбранной стратегии, точность инструментов и каналов. Особое значение имели измеримые результаты и способность автора профессионально представить собственную работу.

Главный приз — BEST PR PRACTICE Jury Grand Prix — получила Марина Акмаева, ЕНПФ. Марина сумела превратить одну из сложных и чувствительных тем — пенсионную систему — в открытый и постоянно работающий диалог с обществом. Жюри отметило многолетнюю работу Марины по повышению финансовой грамотности, создание масштабной экосистемы коммуникаций ЕНПФ — от СМИ и школы журналистики до соцсетей, подкастов, YouTube и TikTok, высокий уровень общественного охвата и доверия.

В номинации PR Excellence in Pharmaceuticals & Healthcare победила Татьяна Филипчик, SANTO. Жюри оценило качество коммуникационных решений в фармацевтике, где цена доверия к продукции высока, а отрасль относится к одной из самых регулируемых. За несколько лет ей удалось трансформировать производственную компанию в публичный бренд и получить международное признание, а также через коммуникации сформировать культуру качества и причастности каждого сотрудника.

Победителем в категории PR Excellence in CorpCom стала Алтнай Ибраева, ERG. Ее деятельность отмечена за сильный социальный внутриком с редким сочетанием эмоциональной вовлеченности, корпоративной культуры и общественной пользы. У одного из ее коммуникационных проектов есть измеримый социальный эффект - 160 сотрудников ERG вошли в регистр доноров костного мозга.

Награду PR Excellence in Telecom & IT получила Ирина Ильчовска, Tele2/Altel. В ее кейсе жюри отметило создание общественно значимой коммуникационной платформы по защите детей в цифровой среде и продвижению культуры безопасного интернета. То есть специалист использовал коммуникационные решения не только для рекламы продукта, но продвижения ценностей безопасности и доверия, таким образом помогая компании занять общественно значимую позицию.

В категории PR Excellence in Non-Governmental Sector победила Татьяна Панасенко, The Ulytau Educational Foundation. Жюри отметило качество коммуникационной модели - форума лидерства KOSEM-2025. Это позволило создать прямой диалог между бизнесом и молодежью, вывести тему кадров и рабочих профессий из HR-задачи в общественную повестку, объединить компании, школы, НПО и студентов, сделать ESG и лидерство понятными не только для экспертов, но и школьников. 

Победителем в номинации PR Excellence in Finance & Banking стала Жанара Жолтаева, Altyn Bank. Эта работа получила высокую оценку за пример кризисного PR с реальными организационными изменениями в "Отбасы банке". Здесь коммуникатор не «тушил негатив», а вместе с руководителем банка перевел эмоциональный кризис в управленческое решение, добился системных изменений - появления льготной ипотеки для людей с инвалидностью. Тем самым повысил имиджевое восприятие "Отбасы банка".

Отдельного внимания удостоились лауреаты специальных наград за вклад в развитие отрасли. PR Industry Contribution Special Award получили опытные PR менеджеры - Байрам Азизов, Kcell, и Майя Леонова, Alina Group. Жюри отметило их профессиональное влияние на развитие коммуникационного рынка, вклад в формирование отраслевых стандартов и устойчивое продвижение роли PR как стратегической функции бизнеса. Книги Майи о PR и маркетинге, в том числе «Хороший текст» и «Вечный бренд» стали прикладными инструментами для специалистов отрасли. Коммуникационные усилия Байрама в продвижении и общественном принятии eGov, помогли не столько информировать людей о сервисе, но повлиять на культуру взаимодействия граждан с государством.

Награду Special Award for Industry Leadership in Insurance Communications получила Екатерина Абайдельдинова, СК Евразия. Награда стала признанием лидерства в развитии страховых коммуникаций. PR здесь вышел за рамки интересов одной компании. Екатерине удалось вовлечь другие страховые компании и различных стейкхолдеров и добиться общего информационного эффекта без фокуса на конкретные бренды в популяризацию ценности КАСКО, как финансовой безопасности граждан.

Одновременно жюри сделало ряд профессиональных выводов. В некоторых заявках были представлены сильные идеи и интересные проекты, однако не удалось увидеть самого специалиста за кейсом — его роли и влияния на результат и качество принятых в компании решений. В отдельных случаях эффективность проектов было сложно оценить из-за недостатка количественных и качественных показателей.

Не все номинации конкурса были закрыты. В частности, жюри посчитало некорректным определять победителя в категории PR в промышленности, где был представлен только один участник. Такой подход соответствует международной практике профессиональных конкурсов.

PR Excellence продолжит работу в рамках следующего PR Форума. Подготовка к нему затронет критерии оценки, требования к кейсам, стандартам презентации и правилам участия. Конкурс становится не просто витриной проектов, а профессиональной площадкой оценки качества коммуникационной экспертизы и роли PR-специалиста в бизнесе и обществе.