Авторами исследования выступили исследовательская команда Международного финансового центра «Астана» AIFC Insights (Казахстан) и Институт перспективных международных исследований (ИПМИ) при Университете мировой экономики и дипломатии (Узбекистан). Одной ключевых идей исследования является создание единого регионального бренда Invest in Central Asia, который позволит представить Центральную Азию как целостное инвестиционное пространство.

Сегодня страны региона продвигают свои инвестиционные возможности преимущественно самостоятельно. Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан и Туркменистан участвуют в международных форумах, проводят презентации и взаимодействуют с инвесторами через национальные институты развития. Однако такой подход формирует фрагментированное восприятие региона: потенциальный инвестор видит пять отдельных рынков, не получая представления об их совокупном экономическом потенциале.

В связи с этим авторы исследования предлагают перейти от продвижения отдельных государств к формированию общего инвестиционного бренда. По их мнению, Invest in Central Asia должен стать платформой, объединяющей страны региона в единое инвестиционное направление. Такой подход позволит представить Центральную Азию как взаимосвязанное пространство с общими логистическими маршрутами, инвестиционными возможностями и перспективами долгосрочного сотрудничества.

При этом бренд рассматривается не как название или визуальная айдентика, а как комплексная система позиционирования. Его задача – сформировать у международного бизнеса устойчивое восприятие Центральной Азии как единого и перспективного региона для инвестиций, а также выстроить эффективную коммуникацию между странами региона и мировым инвестиционным сообществом.

Для реализации этой концепции исследование предлагает ряд практических механизмов. Одним из ключевых является создание единой цифровой платформы Invest in Central Asia, где будет собрана информация об инвестиционных проектах, законодательстве, мерах государственной поддержки и институтах сопровождения инвесторов во всех странах региона. Такой ресурс должен работать по принципу «единого окна», упрощая доступ к информации и снижая барьеры для потенциальных инвесторов.

Еще одним направлением авторы называют координацию международного продвижения региона. Предлагается проводить совместные инвестиционные роуд-шоу и презентации в крупнейших мировых финансовых центрах, представляя Центральную Азию как единое инвестиционное пространство. Кроме того, в исследовании рассматривается идея проведения ежегодной Central Asia Investment Week с ротацией площадки между странами региона, а также координация таких международных мероприятий, как Astana International Forum, Astana Finance Days и Tashkent International Investment Forum в рамках общей коммуникационной стратегии.