28 октября 2024
Обзор зарубежных книг
по коммуникациям и PR
по коммуникациям и PR
Photo by Alexei Maridashvili on Unsplash
В эпоху информационного шума и безграничных возможностей коммуникации, умение эффективно доносить свои идеи и влиять на аудиторию становится настоящим искусством. В Казахстане индустрия PR и коммуникаций переживает период бурного роста и трансформации. Все больше компаний и организаций осознают важность эффективного взаимодействия с аудиторией и грамотного выстраивания репутации. Но в то же время, многие специалисты в этой сфере сталкиваются с новыми вызовами - от информационной перегрузки до быстро меняющихся трендов и технологий. Именно поэтому мы в издательстве Zerde Publishing видим своей миссией не просто издавать книги, а создавать настоящую экосистему знаний и инсайтов, которая поможет казахстанским профессионалам в сфере коммуникаций и PR выйти на новый уровень мастерства.
Мы активно работаем над тем, чтобы привнести на казахстанский рынок лучшие мировые практики и адаптировать их к нашим реалиям. В ближайшем будущем мы планируем издать серию книг от ведущих казахстанских экспертов в области PR и коммуникаций, которые поделятся своим уникальным опытом и знаниями. Но мы понимаем, что развитие отрасли - это процесс, который требует постоянного притока свежих идей и глобальной перспективы. Поэтому сегодня мы хотим поделиться с вами подборкой лучших зарубежных книг по коммуникациям и PR, которые, на наш взгляд, могут стать настоящими game-changers для казахстанских специалистов. Эти книги - не просто теоретические трактаты, а настоящие практические руководства, наполненные реальными кейсами, проверенными стратегиями и инновационными подходами. Они помогут вам взглянуть на профессию коммуникатора под новым углом, вооружат вас передовыми инструментами влияния и вдохновят на создание по-настоящему прорывных кампаний и стратегий.
Мы верим, что будущее казахстанского PR и коммуникаций - в руках пытливых, постоянно обучающихся и смело экспериментирующих профессионалов. И наша цель - дать вам в руки все необходимые инструменты для успеха и роста. Поэтому мы приглашаем вас погрузиться в этот захватывающий мир коммуникационных инноваций вместе с нашей подборкой. Изучайте, применяйте, трансформируйте - и давайте вместе выведем казахстанский PR на новые высоты.
Мы активно работаем над тем, чтобы привнести на казахстанский рынок лучшие мировые практики и адаптировать их к нашим реалиям. В ближайшем будущем мы планируем издать серию книг от ведущих казахстанских экспертов в области PR и коммуникаций, которые поделятся своим уникальным опытом и знаниями. Но мы понимаем, что развитие отрасли - это процесс, который требует постоянного притока свежих идей и глобальной перспективы. Поэтому сегодня мы хотим поделиться с вами подборкой лучших зарубежных книг по коммуникациям и PR, которые, на наш взгляд, могут стать настоящими game-changers для казахстанских специалистов. Эти книги - не просто теоретические трактаты, а настоящие практические руководства, наполненные реальными кейсами, проверенными стратегиями и инновационными подходами. Они помогут вам взглянуть на профессию коммуникатора под новым углом, вооружат вас передовыми инструментами влияния и вдохновят на создание по-настоящему прорывных кампаний и стратегий.
Мы верим, что будущее казахстанского PR и коммуникаций - в руках пытливых, постоянно обучающихся и смело экспериментирующих профессионалов. И наша цель - дать вам в руки все необходимые инструменты для успеха и роста. Поэтому мы приглашаем вас погрузиться в этот захватывающий мир коммуникационных инноваций вместе с нашей подборкой. Изучайте, применяйте, трансформируйте - и давайте вместе выведем казахстанский PR на новые высоты.
THE NEW RULES OF MARKETING & PR (9TH EDITION)
Дэвид Мирман Скотт — американский эксперт в области онлайн маркетинга и автор восьми книг, самая известная из которых «Новые правила маркетинга и PR» была издана тиражом более 250 000 экземпляров и переведена более чем на 25 языков, включая русский.
Независимо от новых технологий и инструментов, суть маркетинга остается неизменной: понимать покупателей и создавать контент, который будет строить с ними связь. «The New Rules of Marketing & PR» — это международный бестселлер, который за 17 лет стал классикой в сфере маркетинга и связей с общественностью. В девятом, полностью обновленном издании, автор предлагает новые стратегии, включая внедрение искусственного интеллекта (AI) для продвижения бизнеса в цифровую эпоху. Книга предлагает практическое руководство по использованию социальных медиа, AI, и контент-маркетинга для достижения целевой аудитории без огромных затрат на традиционную рекламу.
Книга используется как основное пособие в тысячах компаний и университетских курсов по всему миру, она продолжает вдохновлять людей на использование более творческого и эффективного подхода к маркетингу и PR. Новое издание включает обновленные стратегии, основанные на генеративном AI, таких как ChatGPT и DALL-E, что делает книгу особенно актуальной в 2024 году.
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
Дэвид Мирман Скотт — американский эксперт в области онлайн маркетинга и автор восьми книг, самая известная из которых «Новые правила маркетинга и PR» была издана тиражом более 250 000 экземпляров и переведена более чем на 25 языков, включая русский.
Независимо от новых технологий и инструментов, суть маркетинга остается неизменной: понимать покупателей и создавать контент, который будет строить с ними связь. «The New Rules of Marketing & PR» — это международный бестселлер, который за 17 лет стал классикой в сфере маркетинга и связей с общественностью. В девятом, полностью обновленном издании, автор предлагает новые стратегии, включая внедрение искусственного интеллекта (AI) для продвижения бизнеса в цифровую эпоху. Книга предлагает практическое руководство по использованию социальных медиа, AI, и контент-маркетинга для достижения целевой аудитории без огромных затрат на традиционную рекламу.
Книга используется как основное пособие в тысячах компаний и университетских курсов по всему миру, она продолжает вдохновлять людей на использование более творческого и эффективного подхода к маркетингу и PR. Новое издание включает обновленные стратегии, основанные на генеративном AI, таких как ChatGPT и DALL-E, что делает книгу особенно актуальной в 2024 году.
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
13 FORGOTTEN MIND CONTROL SECRETS: HOW TO USE WORDS TO INFLUENCE PEOPLE’S BEHAVIOR, TARGET THEIR THOUGHTS, AND REDIRECT ACTIONS. DARK PSYCHOLOGY SECRETS REVEALED
Рональд Гилл - автор, который погружается в сложные слои человеческой психологии и безграничные возможности разума. В своих книгах он мастерски сочетает области психологии, языка тела, нейролингвистического программирования (НЛП) и многое другое, искренне стремясь расшифровать секреты человеческого разума и увлекая читателей в захватывающее путешествие самопознания и личностных изменений.
В мире связей с общественностью слова - это инструменты, а язык - искусство. В мире связей с общественностью владение языком и умение стратегически использовать слова являются ключевыми навыками для успеха.
Опытный PR-специалист знает, как подобрать нужные фразы, чтобы привлечь внимание, повлиять на мнения и побудить к действию. И именно эти навыки находятся в центре внимания книги “13 забытых секретов контроля над разумом".
Автор Рональд Гилл предлагает глубокое погружение в искусство и науку убеждения, раскрывая тринадцать мощных техник, которые помогут вам овладеть языком влияния. От тонкостей лингвистических приемов до использования эмоциональных триггеров - каждый секрет, представленный в книге, является бесценным инструментом в арсенале PR-профессионала. Применяя эти техники, вы сможете создавать сообщения, которые не только информируют, но и убеждают, вдохновляют и мотивируют. Вы научитесь адаптировать свой языковой стиль к различным аудиториям и ситуациям, будь то пресс-релиз, публичное выступление или интервью. Но книга не просто предлагает набор трюков для манипулирования умами. Для любого, кто стремится преуспеть в сфере связей с общественностью, "13 забытых секретов контроля над разумом" - это бесценный ресурс. Применяя идеи и стратегии, представленные в книге, вы сможете усилить свое влияние, улучшить коммуникационные навыки и достичь выдающихся результатов в своей PR-карьере.
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
Рональд Гилл - автор, который погружается в сложные слои человеческой психологии и безграничные возможности разума. В своих книгах он мастерски сочетает области психологии, языка тела, нейролингвистического программирования (НЛП) и многое другое, искренне стремясь расшифровать секреты человеческого разума и увлекая читателей в захватывающее путешествие самопознания и личностных изменений.
В мире связей с общественностью слова - это инструменты, а язык - искусство. В мире связей с общественностью владение языком и умение стратегически использовать слова являются ключевыми навыками для успеха.
Опытный PR-специалист знает, как подобрать нужные фразы, чтобы привлечь внимание, повлиять на мнения и побудить к действию. И именно эти навыки находятся в центре внимания книги “13 забытых секретов контроля над разумом".
Автор Рональд Гилл предлагает глубокое погружение в искусство и науку убеждения, раскрывая тринадцать мощных техник, которые помогут вам овладеть языком влияния. От тонкостей лингвистических приемов до использования эмоциональных триггеров - каждый секрет, представленный в книге, является бесценным инструментом в арсенале PR-профессионала. Применяя эти техники, вы сможете создавать сообщения, которые не только информируют, но и убеждают, вдохновляют и мотивируют. Вы научитесь адаптировать свой языковой стиль к различным аудиториям и ситуациям, будь то пресс-релиз, публичное выступление или интервью. Но книга не просто предлагает набор трюков для манипулирования умами. Для любого, кто стремится преуспеть в сфере связей с общественностью, "13 забытых секретов контроля над разумом" - это бесценный ресурс. Применяя идеи и стратегии, представленные в книге, вы сможете усилить свое влияние, улучшить коммуникационные навыки и достичь выдающихся результатов в своей PR-карьере.
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
WHEN IN DOUBT, MAKE APPLESAUCE!: CORE HABITS OF THE MASTERFUL PUBLIC RELATIONS PROFESSIONAL
Марк С. Уитт почти четыре десятилетия проработал в сфере связей с общественностью, занимая руководящие и преподавательские должности в государственных и частных колледжах и университетах Кентукки, а также консультировал многочисленные корпоративные и некоммерческие организации по всей территории Соединенных Штатов. Его предыдущие книги по пиару отмечены рядом наград, в частности: «Лучшие новые книги по связям с общественностью для чтения в 2020, 2021 и 2022 годах»; «100 лучших книг по связям с общественностью всех времен»; и «Лучшие книги по связям с общественностью для начинающих».
Новая книга Марка Уитта «When in Doubt, Make Applesauce!» — настоящая находка для специалистов по связям с общественностью любого уровня опыта. Автор мастерски переплетает личные истории, профессиональную мудрость и практические советы, создавая увлекательное руководство по достижению мастерства в сфере PR. Уитт подробно описывает 8 ключевых привычек, которые необходимо развить каждому, кто стремится стать искусным специалистом. Особое внимание он уделяет важности неоспоримого характера и честности — фундамента успешной карьеры в PR.
Книга читается как беседа с мудрым наставником. Разговорный стиль повествования делает сложные концепции доступными и легко применимыми на практике. Реальные примеры и остроумные замечания автора надолго запомнятся читателям. «When in Doubt, Make Applesauce!» будет полезна как начинающим специалистам, так и опытным профессионалам. Новички найдут четкие ориентиры для развития необходимых качеств и навыков. Ветераны индустрии получат возможность освежить базовые принципы и выйти на новый уровень мастерства.
Название, переводя на русский язык: «Когда сомневаешься, сделай яблочное пюре!» отсылает к аналогии между постоянной работой над своим мастерством и приготовлением простого, но основательного блюда. Эта концепция раскрывает суть книги: вернуться к базовым принципам и совершенствовать свои навыки. Вдохновившись советом матери находить спокойствие в приготовлении яблочного пюре, Уитт предлагает читателям делать то же самое – найти свой «специальный» подход к профессиональным вызовам.
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
Марк С. Уитт почти четыре десятилетия проработал в сфере связей с общественностью, занимая руководящие и преподавательские должности в государственных и частных колледжах и университетах Кентукки, а также консультировал многочисленные корпоративные и некоммерческие организации по всей территории Соединенных Штатов. Его предыдущие книги по пиару отмечены рядом наград, в частности: «Лучшие новые книги по связям с общественностью для чтения в 2020, 2021 и 2022 годах»; «100 лучших книг по связям с общественностью всех времен»; и «Лучшие книги по связям с общественностью для начинающих».
Новая книга Марка Уитта «When in Doubt, Make Applesauce!» — настоящая находка для специалистов по связям с общественностью любого уровня опыта. Автор мастерски переплетает личные истории, профессиональную мудрость и практические советы, создавая увлекательное руководство по достижению мастерства в сфере PR. Уитт подробно описывает 8 ключевых привычек, которые необходимо развить каждому, кто стремится стать искусным специалистом. Особое внимание он уделяет важности неоспоримого характера и честности — фундамента успешной карьеры в PR.
Книга читается как беседа с мудрым наставником. Разговорный стиль повествования делает сложные концепции доступными и легко применимыми на практике. Реальные примеры и остроумные замечания автора надолго запомнятся читателям. «When in Doubt, Make Applesauce!» будет полезна как начинающим специалистам, так и опытным профессионалам. Новички найдут четкие ориентиры для развития необходимых качеств и навыков. Ветераны индустрии получат возможность освежить базовые принципы и выйти на новый уровень мастерства.
Название, переводя на русский язык: «Когда сомневаешься, сделай яблочное пюре!» отсылает к аналогии между постоянной работой над своим мастерством и приготовлением простого, но основательного блюда. Эта концепция раскрывает суть книги: вернуться к базовым принципам и совершенствовать свои навыки. Вдохновившись советом матери находить спокойствие в приготовлении яблочного пюре, Уитт предлагает читателям делать то же самое – найти свой «специальный» подход к профессиональным вызовам.
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
EVERYDAY PR: HARNESSING PUBLIC RELATIONS TO BUILD RELATIONSHIPS, BRANDS & BUSINESSES
Джина Ф. Рубел - основатель и генеральный директор Furia Rubel Communications, Inc., бутик-агентства по связям с общественностью и маркетингу, которое работает с крупным бизнесом и топ-менеджерами в сфере кризисных коммуникаций, планирования и реагирования на инциденты. В 2022 году она была признана изданием PRNews одной из лучших женщин в индустрии в категории «Инноваторы».
В мире, где имидж решает все, умение создавать и поддерживать правильное впечатление становится ключевым навыком для успеха в бизнесе. Но как овладеть искусством и наукой эффективных связей с общественностью? Как привлечь внимание медиа, завоевать доверие аудитории и выстроить прочные деловые отношения?
Книга выделяется среди других изданий по PR своей детальностью и актуальностью. Рубел охватывает все виды связей с общественностью - от печатных до цифровых медиа, предлагая новейшие тактики, подходящие для современного мира. Автор учит, как привлечь внимание СМИ, как держаться перед камерой и микрофоном, представляя свою организацию. Примеры из практики и кейсы компаний, успешно применяющих PR-стратегии, делают книгу еще более ценной.
Еще одна сильная сторона «Everyday PR» - логичность изложения. Рубел начинает с самых основ и постепенно переходит к более сложным темам, что делает книгу доступной для читателей с разным уровнем подготовки. Автор дает практические советы по налаживанию долгосрочных деловых связей и донесению своего сообщения до целевой аудитории, независимо от типа и размера бизнеса.
В книге вы найдете:
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
Джина Ф. Рубел - основатель и генеральный директор Furia Rubel Communications, Inc., бутик-агентства по связям с общественностью и маркетингу, которое работает с крупным бизнесом и топ-менеджерами в сфере кризисных коммуникаций, планирования и реагирования на инциденты. В 2022 году она была признана изданием PRNews одной из лучших женщин в индустрии в категории «Инноваторы».
В мире, где имидж решает все, умение создавать и поддерживать правильное впечатление становится ключевым навыком для успеха в бизнесе. Но как овладеть искусством и наукой эффективных связей с общественностью? Как привлечь внимание медиа, завоевать доверие аудитории и выстроить прочные деловые отношения?
Книга выделяется среди других изданий по PR своей детальностью и актуальностью. Рубел охватывает все виды связей с общественностью - от печатных до цифровых медиа, предлагая новейшие тактики, подходящие для современного мира. Автор учит, как привлечь внимание СМИ, как держаться перед камерой и микрофоном, представляя свою организацию. Примеры из практики и кейсы компаний, успешно применяющих PR-стратегии, делают книгу еще более ценной.
Еще одна сильная сторона «Everyday PR» - логичность изложения. Рубел начинает с самых основ и постепенно переходит к более сложным темам, что делает книгу доступной для читателей с разным уровнем подготовки. Автор дает практические советы по налаживанию долгосрочных деловых связей и донесению своего сообщения до целевой аудитории, независимо от типа и размера бизнеса.
В книге вы найдете:
- 8 шагов для разработки стратегического PR-плана
- Как говорить на языке журналистов
- Как написать пресс-релиз, который будет замечен
- Правильный способ интеграции разнообразия, инклюзивности и социальной ответственности в ваше сообщение
- Передовые практики для внутренних и внешних коммуникаций
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
HOOK POINT: HOW TO STAND OUT IN A 3-SECOND WORLD
Брендан Кейн - выдающийся стратег и инноватор в сфере цифрового маркетинга и социальных медиа. Его нестандартное мышление и проницательность помогли многим компаниям из списка Fortune 500, знаменитостям и брендам добиться впечатляющих результатов в онлайн-пространств.
В эпоху информационной перегрузки, когда внимание стало самым ценным ресурсом, умение быстро и эффективно привлекать аудиторию становится ключевым навыком для успеха в бизнесе и маркетинге.
В своей новой книге Брендан Кейн, раскрывает секреты создания мощных «крючков», которые цепляют потребителей с первых секунд и не отпускают. Брендан Кейн - не просто теоретик. Он на практике доказал эффективность своих методов, создавая успешные платформы для таких звезд, как Тейлор Свифт и Рианна, и консультируя компании из списка Fortune 500, включая Paramount, Viacom и MTV.
Теперь в своей книге он делится знаниями и опытом, предлагая читателям проверенные стратегии для выделения своего бренда, продукта или услуги в условиях жесткой конкуренции за внимание потребителей. «Hook point» - это больше, чем просто книга. Это настоящее руководство по выживанию в цифровом мире, где каждый день на нас обрушиваются тысячи рекламных сообщений, а среднестатистический человек принимает решение о том, стоит ли обращать внимание на контент, менее чем за три секунды.
Кейн предлагает четкую и эффективную методологию создания «крючков» - коротких, но мощных сообщений, которые мгновенно захватывают внимание аудитории и побуждают к действию. Книга наполнена практическими советами, реальными примерами и проверенными техниками, которые помогут вам упаковать свое сообщение в лаконичную и привлекательную форму, независимо от того, продвигаете ли вы бренд в социальных сетях, создаете рекламную кампанию или пытаетесь произвести впечатление на потенциальных клиентов.
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
Брендан Кейн - выдающийся стратег и инноватор в сфере цифрового маркетинга и социальных медиа. Его нестандартное мышление и проницательность помогли многим компаниям из списка Fortune 500, знаменитостям и брендам добиться впечатляющих результатов в онлайн-пространств.
В эпоху информационной перегрузки, когда внимание стало самым ценным ресурсом, умение быстро и эффективно привлекать аудиторию становится ключевым навыком для успеха в бизнесе и маркетинге.
В своей новой книге Брендан Кейн, раскрывает секреты создания мощных «крючков», которые цепляют потребителей с первых секунд и не отпускают. Брендан Кейн - не просто теоретик. Он на практике доказал эффективность своих методов, создавая успешные платформы для таких звезд, как Тейлор Свифт и Рианна, и консультируя компании из списка Fortune 500, включая Paramount, Viacom и MTV.
Теперь в своей книге он делится знаниями и опытом, предлагая читателям проверенные стратегии для выделения своего бренда, продукта или услуги в условиях жесткой конкуренции за внимание потребителей. «Hook point» - это больше, чем просто книга. Это настоящее руководство по выживанию в цифровом мире, где каждый день на нас обрушиваются тысячи рекламных сообщений, а среднестатистический человек принимает решение о том, стоит ли обращать внимание на контент, менее чем за три секунды.
Кейн предлагает четкую и эффективную методологию создания «крючков» - коротких, но мощных сообщений, которые мгновенно захватывают внимание аудитории и побуждают к действию. Книга наполнена практическими советами, реальными примерами и проверенными техниками, которые помогут вам упаковать свое сообщение в лаконичную и привлекательную форму, независимо от того, продвигаете ли вы бренд в социальных сетях, создаете рекламную кампанию или пытаетесь произвести впечатление на потенциальных клиентов.
Ссылка на фрагмент
Ссылка на Amazon
Данияр Жабаев
директор издательства Zerde Publishing