PR Drive
Онлайн-журнал о PR и коммуникациях
PR Drive
Тренды. Персоны. Лайфхаки
PR Drive Premium
PR Drive Premium 04/11/2024
Выгорание среди PR-специалистов становится всё более распространённой проблемой, особенно в условиях постоянного давления и быстрых темпов работы. PR Drive обратился к двум специалистам за советами, которые помогут вам справляться с нагрузкой и стрессами, а также помогут наладить в организации атмосферу и процессы, которые будут способствовать балансу личной жизни и работы сотрудников.
Оформить подписку
PR Drive Premium 06/06/2024
На современном высококонкурентном рынке труда развитие и поддержание сильного бренда компании сейчас важнее, чем когда-либо. Компании осознали, что культура бренда уже давно не про логотипы и запоминающиеся слоганы. Независимо от того, работаете ли вы на одном месте уже 20 лет или еще проходите испытательный срок, репутация организации влияет на вас. Если спросить любого студента, где было бы классно работать, то многие ответят «в Google». Образ компании настолько силен, что вызывает ассоциации лучшего работодателя в мире. Почему? Давайте рассмотрим по порядку.
Оформить подписку
PR Drive Premium 17/05/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 17/05/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 02/05/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 23/04/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 16/04/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 15/04/2024
Представляем вашему вниманию список агентств, которые оказывают услуги по широкому спектру коммуникационных услуг: от SMM и настройки таргета до личного бренда и разработки PR-стратегии.
Оформить подписку
PR Drive Premium 15/04/2024
Еще каких-то 5-7 лет назад карта целевых аудиторий в Казахстане выглядела довольно просто и незатейливо – три группы, поделенные на отраслевую и профессиональную аудиторию, массовую и стейкхолдеров. Причем, фокус был в основном на профаудитории и акционерах. Сейчас наступили времена, когда на первый план выходит массовая аудитория.
Оформить подписку
PR Drive Premium 09/04/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 08/04/2024
Какие инструменты использовать, чтобы попасть в СМИ с нужными для вас заголовками в эпоху, когда медиа предпочитают кликбейт? Три эксперта в области коммуникаций делятся с читателями PR Drive советами о том, как успешно продавать инфоповоды средствам массовой информации.
Оформить подписку
PR Drive Premium 20/03/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 18/03/2024
Интерес покупателей – вот что стремится заполучить любая компания в условиях рынка с высокой конкуренцией. Чтобы понять своего покупателя и построить с ним длительные отношения, полезно взглянуть на бизнес его глазами. Потребительское поведение в любой товарной категории условно можно разделить на утилитарное и эмоциональное.

Первый вариант – это поведение, когда покупатель совершает стандартные покупки определенного списка товаров на регулярной основе. Покупатель обычно знает, что выбирать, и тратит минимальное количество времени на поиск и выбор. В случае эмоционального поведения шоппинг направлен на получение нового опыта и впечатлений. В данном случае компания-продавец становится важным и равным участником процесса.

Как влияет страх упущенных возможностей на покупательскую способность?
Оформить подписку
PR Drive Premium 13/03/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 11/03/2024
В последние годы запрос на PR-услуги растет, соответственно, растет и рынок агентств, которые предлагают услуги стратегических коммуникаций, проведения кампаний, ивентов и других коммуникационных услуг. Очевиден также тренд на переток пиар специалистов из корпораций в частный сектор, многие эксперты, получив опыт и полезные связи, открывают собственные PR-агентства. В этом материале четыре опытных руководителя PR-агентств делятся ценными советами о том, как искать клиентов, как не выгореть в первый же год, как подбирать персонал, какие навыки вам понадобятся для выстраивания эффективной работы.
Оформить подписку
PR Drive Premium 05/03/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 04/03/2024
Не секрет, что в языковом смысле аудитория в Казахстане делится на разные сегменты. В данном разделе представлены профайлы специалистов, которые могут вести тренинги и оказывать PR услуги на казахском языке, а также помогут вашему бренду грамотно выстроить коммуникации на государственном языке.





Оформить подписку
PR Drive Premium 27/02/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 25/02/2024
Многие из нас периодически задаются экзистенциальными вопросами – что дальше? В каком направлении развивать свою карьеру? В том ли направлении я сейчас иду? Что еще нужно для «полного счастья»? Помочь найти ответы на эти и другие профессиональные вопросы могут коучи. Почему коучинг особенно важен именно для пиар-специалистов, рассказывают три отечественных эксперта по коммуникациям, имеющих сертификацию в коучинге.
Оформить подписку
PR Drive Premium 23/02/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 21/02/2024
Всем, кто ищет копирайтеров, - сюда. PR Drive облегчил вам жизнь и собрал подборку с профайлами десяти копирайтеров Казахстана. Опыт работы, специализация, темы – описание и контакты о каждом вы найдете ниже.
Оформить подписку
PR Drive Premium 20/02/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 15/02/2024
В июне прошлого года на панельной сессии AIF 2023 международные медиаменеджеры обсуждали влияние фейковых новостей и участие в этом деле искусственного интеллекта. Тогда приводились примеры, когда с помощью ИИ ученые, использовав изображение и мимику Барака Обамы, создали от его имени фейковое заявление.
Оформить подписку
PR Drive Premium 13/02/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 12/02/2024
Понятие "Investor Relations" (взаимодействие с инвесторами), сокращенно IR, стало неотъемлемой частью корпоративной жизни в Казахстане с развитием фондового рынка и проведением IPO местных компаний. Важнейшей целью IR является получение компанией справедливой рыночной оценки, а это, в свою очередь - ключевой аспект ее успешного функционирования. Однако успешные компании придают значительное внимание не только этому вопросу в рамках IR, но также сфере отношений с общественностью (PR).
Оформить подписку
PR Drive Premium 09/02/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 08/02/2024
В новой рубрике PR Drive #базаспециалистов будем публиковать профайлы и контакты специалистов в области коммуникаций по разным направлениям. К нам часто обращаются в поисках копирайтеров, фотографов, мобилографов, SMM- и других специалистов, поэтому такая база профайлов должна значительно облегчить вам жизнь. Итак, начинаем с базы графических дизайнеров.
Оформить подписку
PR Drive Premium 06/02/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 05/02/2024
Коммуникации для сектора товаров повседневного спроса - FMCG – это отдельная большая тема в PR, поскольку рекламу и маркетинг самих товаров необходимо умело объединить с внутрикомом, GR, стратегией бизнеса, эмоциональным воздействием на клиента и другими компонентами. О том, как выстроить коммуникации в этом секторе, рассказывает эксперт по GR и PR Татьяна Норина, за плечами которой более 15 лет опыта работы в таких международных организациях, как Shell, Gasunie, KIA, Kellogg's, а также проекты по корпоративной стратегии и кризисным коммуникациям.
Оформить подписку
PR Drive Premium 02/02/2024
«А как насчёт…» – с таких слов начинался практически каждый ответ советских политиков на критику Запада во время Холодной войны. Знаете, как звучало оправдание вторжения СССР в Афганистан? Приблизительно так: «Штаты, развязавшие войну во Вьетнаме, не имеют права читать лекции о наших действиях в Афганистане». С тех пор тактика whataboutism или «какнасчётизм» широко используется во всём мире. И даже в Казахстане.
Оформить подписку
PR Drive Premium 30/01/2024
Оформить подписку
PR Drive Premium 22/01/2024
В век цифровизации сама идея написать статью о том, как создавать пресс-релизы, может показаться несколько неактуальной. Некоторые мои коллеги уверены, что в эпоху ИИ и соцсетей пресс-релизы устарели. Тем не менее, так может показаться лишь на первый взгляд. Аргумент довольно прост – я все еще не знаю ни одного журналиста, который бы отказался от пресс-релиза, посещая какое-либо мероприятие. А, следовательно, умение писать грамотные пресс-релизы – все еще козырь в колоде инструментов пиарщика.
Оформить подписку
PR Drive Premium 17/01/2024
Вслед за подборкой трендов от крупных SMM и коммуникационных компаний представляем вашему вниманию обзор трендов 2024 года от казахстанских экспертов в области PR, а также от искусственного интеллекта.
Оформить подписку
PR Drive Premium 16/01/2024
Тренды, тренды, тренды! Многие хотят им следовать, другие просто наблюдают, некоторые внедряют их до того, как они становятся мейнстримом. В нашей статье вы найдете краткую выжимку как очевидных, так и только зарождающихся трендов от глобальных компаний в области PR, коммуникаций и креатива. Без сомнения, эти организации — не только тренд-вотчеры, но и тренд-сеттеры.
Оформить подписку
Незамыленный взгляд и четкие метрики. Работа с внешними советниками будет благом, если ставить конкретные задачи и KPI
Тема консультантов и советников в компаниях затронула сообщество пиар-специалистов за живое. После публикации PR Drive провел небольшой опрос среди, в рамках которого 63% респондентов (из 27) сказали, что в их организациях нет пиар-советника или консультанта. При этом 59% (из 22 человек) считают, что привлечение таких специалистов оправданно. Любопытно, что из 39 ответивших на следующий вопрос почти половина - 49% - сказала, что хотела бы работать в качестве советника и консультанта. 26% опрошенных таковыми уже являются и почти четверть не видит себя в подобной роли. Для полноты картины и плюрализма делимся с вами экспертными мнениями наших коллег, которые с разных сторон рассматривают преимущества и недостатки привлечения сторонних консультантов.
Внешние пиар-эксперты – добро или зло для организации?
Любой пиар специалист, работающий внутри организации (in-house), скажет вам, как сложно воплощать в жизнь рекомендации разномастных советников, которых любят нанимать первые руководители. Сложилась ли такая практика исключительно в Казахстане, и только ли наше это ноу-хау, утверждать сложно, но тенденция налицо – после своего назначения глава организации, который уже хорошо понимает ценность репутации и быстротечность времени, за которое ему нужно показать результаты, из благих побуждений окружает себя советниками по коммуникациям. Специальных исследований на эту тему, к сожалению, не проводилось. У нас в целом область связей с общественностью еще не идет рука об руку с академическими исследованиями, которые помогали бы создавать более широкую картину и видеть ситуацию относительно целостно. Именно поэтому я помещаю свои наблюдения в редакторской колонке, поскольку это достаточно субъективная оценка на основе той информации, которая мне доступна.
Как повысить роль PR-службы в своей компании
Довольно часто можно услышать в профессиональной среде, как специалисты по связям с общественностью и представители служб коммуникаций сетуют на то, что их функция все еще серьезно недооценена руководством. Большинство топ-менеджеров, несомненно, понимают стратегическую важность коммуникаций в организации. Но чаще на словах, на деле же уделяя качественному управлению репутацией гораздо меньше внимания, чем вопросам операционной или финансовой эффективности. Осознание (а не теоретическое знание) приходит обычно в разгар репутационного кризиса – то есть поздно. Об этом очень точно сказал в фильме «Плутовство \ Хвост виляет собакой» (Wag the dog) один из главных героев: «Это как сантехник <…> — делаешь свое дело и никто ничего не замечает, и только когда сантехник ошибается, кругом все оказываются по уши в д…ме».
Какая такая этика? Или почему в PR всё упирается в ценности?
PR и коммуникации – сфера, в которой достаточно часто приходится делать этический выбор. Физически преграждать путь журналистам, позволяя своему руководителю улизнуть в коридорах Парламента – этично? Жонглировать цифрами в пресс-релизах о финансовых результатах – этично? Высасывать из пальца результаты, когда их нет – этично? Договариваться с изданием-шантажистом, направляющим запрос из 40 вопросов в расчете на финансовое решение вопроса – этично? Размещать дюжину платных публикаций о событии, не стоящем выеденного яйца – этично? Выбирать не самого достойного подрядчика - этично? Одним словом, неэтичных практик достаточно, и пиарщики относятся к ним по-разному. Кто-то воспринимает как часть работы, кто-то более чувствительный может и разочароваться в профессии. Предлагаем рассмотреть один из методов разрешения этических дилемм в работе.
Ключевые компетенции PR-специалиста в условиях «новой реальности»: что говорят эксперты?
PR-индустрия настолько восприимчива к условиям внешней среды, что специалистам приходится каждый раз адаптироваться к новым социальным процессам. Компетенции PR-специалистов «обрастают» дополнительными направлениями, которые профессионалы изучают в ходе работы или повышают квалификацию на тренингах и курсах. Но что делать с программой обучения PR в высших учебных заведениях? Чему обучать бакалавров уже сегодня, чтобы спустя пару лет их компетенции были востребованы и актуальны в индустрии? Для решения этих вопросов 9 декабря Школа медиа и кино AlmaU организовала II международную конференцию «Тенденции развития глобальной образовательной экосистемы в сфере медиа, кино и PR». На пленарной сессии PR-эксперты обсудили с администрацией университета и студентами, какие навыки будущих выпускников они ожидают увидеть, и поделились своим опытом трендвотчинга в медиа-сфере.
Пандемия COVID-19: информационные кампании США, Грузии, Казахстана в 2020 году
Разные страны, столкнувшись с коммуникационным кризисом глобального масштаба, вызванного COVID-19, применяли разные походы к управлению ситуацией и донесением необходимой информации до населения и общественности. Коммуникационный кризис государственных органов, вызванный пандемией, осложнялся не только отсутствием информации о новой болезни и запаздывающими коммуникациями с населением, но и взрывной волной инфодемии, которая охватила практически весь мир. Этому способствовало массовое распространение интернета, развитие социальных сетей, мессенджеров, снижение уровня доверия к традиционным СМИ и в целом – к действиям государства. Исследователи отмечали эффект информационной аномии (от фр. anomie – отсутствие закона, организации – прим. ред.) в том, что граждане перестают считать власть и средства массовой информации институтами, призванными по своим функциональным задачам отстаивать их интересы.
«Каким будет новый Казахстан — зависит от выверенных госкоммуникаций»
После январских событий 2022 года Казахстан, очевидно, уже действительно никогда не будет прежним. Если анализировать произошедшее с точки зрения связей с общественностью, то в этой области вскрылось множество глубинных проблем, о которых давно говорят пиар специалисты: отсутствие ясных, последовательных, доверительных коммуникаций государства с населением, латание дыр вместо исправления ситуации и многие другие. Какие выводы должны сделать для себя первые руководители и управленческий состав государственных органов и крупных национальных организаций, на какие моменты в коммуникациях обратить внимание в первую очередь, как выстроить эффективные коммуникации с главными стейкхолдерами? PR Drive собрал мнения экспертов в области PR на эту тему.
Главный бич государственных коммуникаций – несогласованность, разобщенность и непоследовательность?
В условиях пандемии неспособность государств эффективно коммуницировать с населением стала притчей во языцех. Выяснилось, что не только развивающиеся, но и вполне себе развитые страны с многолетней выстроенной пиар практикой столкнулись с беспрецедентными трудностями в деле трансляции жизненно важных месседжей. В Казахстане, где пиар практика все еще переживает период становления, вопрос коммуникаций правительства с народом тоже остается острым. Кто виноват и что делать, если государственные органы не могут согласовать между собой информационные действия, в результате чего страдает разуверившийся и растерянный получатель? PR Drive попросил несколько экспертов, работающих именно в государственных коммуникациях, поделиться своим мнением на этот счет. Местами мнения получились диаметрально противоположными, но в каждом из них прозвучала идея «Слышащего государства» - каким его видят пресс-секретари госорганов?
Глава СЦК Руслан Алишев: «Не всегда чиновники готовы к нам приходить»
Служба центральных коммуникаций при Президенте Республики Казахстан, более известная среди пиарщиков и журналистов как СЦК, является государственной инфокоммуникационной площадкой, на которой ежедневно проводятся пресс-конференции, экспертные брифинги, выступают министры и руководители агентств, подотчетных главе государства, политических и общественных ассоциаций, где журналисты в прямом эфире могут задать вопрос первому руководителю любого ведомства. Здесь обсуждаются острые вопросы и рождаются инфоповоды, а учитывая, что брифинги идут в прямом эфире – и хайпы. Как создаются брифинги, какие права у модератора и что стоит по ту сторону огромного, хорошо известного LED-экрана пресс-центра СЦК – в эксклюзивном интервью с директором Службы центральных коммуникаций Русланом Алишевым.
Михаил Дорофеев: «Пиарщик – одна из ключевых фигур в любой компании»
Дорогие коллеги, мы сегодня делимся с вами выдержками из ранее не опубликованного интервью Михаила Дорофеева, известного в Казахстане журналиста, пиарщика, общественного деятеля, безвременно ушедшего из жизни в январе 2021 года. Интервью с ним летом 2020 года записала Айна Жетписбаева, главный специалист по связям с общественностью и СМИ АО "КТК-К", для своей готовящейся книги о коммуникациях в нефтегазовой отрасли Казахстана. Интервью было записано, но текст для публикации с самим Михаилом Дорофеевым согласовать не успели. После сообщения о скоропостижной кончине наставника и учителя очень многих отечественных журналистов и пиар специалистов Айна предложила редакции PR Drive опубликовать выдержки из этого интервью. Текст с незначительными редакционными правками был согласован и публикуется с разрешения супруги Михаила Дорофеева.
Показать еще